2月28日，在河南省2024年上半年体彩品牌素养培训会期间，记者对河南省体彩中心主任王海新进行了专访。她从河南体彩2023年品牌建设工作情况，谈到今年的工作重点，“从创新中积聚河南体彩新的发展力量，为河南体彩高质量发展贡献力量，在体彩品牌建设中继续打造‘河南特色’。”

记者：请您谈谈河南省体彩中心近两年品牌建设工作情况。

王海新：2023年，我们在国家体彩中心的业务指导下，在省体育局的直接领导下，全省体彩系统围绕体育彩票高质量发展的目标，立足河南市场实际，开展了一些工作，全年销售体育彩票超过240亿元，筹集体彩公益金达58亿元。

2023年的河南体彩品牌工作深耕基础，持续创新。我们从品牌制度建设、品牌素养培训、品牌队伍建设等基础工作方面着手，以特色公益金项目宣传、特色文旅项目宣传为依托，开展了一些工作，其中社区品牌活动累计进行了281场次。

记者：河南体彩的品牌建设有什么特色？

王海新：河南体彩的品牌营销工作，坚持创新发展的理念，在发展中求创新，在创新中求发展。在国家体彩中心组织开展的中国体育彩票各省（区、市）优秀营销案例评选活动中，河南体彩开展的体彩+文旅“新春三重奏”品牌活动等项目入选。这些项目包含了我们的品牌创新思路。

近年来，河南体彩持续按照“体彩+”的品牌宣传思路，在品牌跨界与创新宣传上持续探索，不断为体彩品牌宣传注入新的活力。我们经过多方研判，选择体彩+文旅融合新模式开展品牌宣传，2023年起，联合河南知名网红旅游景点建业电影小镇，开展“体彩新春三重奏”活动。具体包括星光跨年晚会、乐小星新春猫灯展、体彩新春灯谜会。在活动中全面融入赠送彩票、花车展示、知识猜谜等，充分加强体育彩票与年轻群体（小镇的游客多为年轻人）的互动，向年轻群体宣传展示了中国体育彩票良好的品牌形象。

河南体彩积极落实公益资助项目管理办法，持续在体彩公益金资助的笼式足球、篮球场，健身场地，体育公园，健身路径等场地建设安装亮化的品牌宣传牌、休息长椅、衣服挂钩等设施，既方便附近群众锻炼健身，又起到了便民、利民的作用。截至目前，河南体彩已在郑州、濮阳、三门峡、焦作等地的体育彩票公益金资助的公园内，安装便民设施，打造了7个中国体育彩票乐小星主题公园（路径）。

记者：请您谈谈河南各地的品牌建设工作情况。

王海新：河南各地的品牌工作从当地的市场实际出发，各具特色。其中，郑州借助体彩公益金资助的马术、城市生活定向赛等多项体育赛事开展线下线上相结合的宣传；郑州、濮阳、三门峡的乐小星主题公园，洛阳、安阳、南阳借助当地文旅项目开展了跨界品牌宣传；开封的“公益体彩 快乐操场”回访；“平顶山体育彩票杯”篮球邀请赛活动、鹤壁的樱花节品牌宣传、商业街项目；新乡的“体彩带给我的美好生活之大声说出我的梦想”公益活动、焦作的最美体彩人展示活动、许昌的爱心送考、周口的爱心粥活动、漯河与团市委联合开展的捐助大学生活动、商丘借助爱心驿站开展的公益活动、信阳的视频大赛、济源的“读书吧·少年”公益活动，驻马店跨界国家级非遗天中麦草画开展宣传等。各地体彩分中心都立足本地特色，积极开展体彩特色品牌宣传工作。

记者：今年是中国体育彩票全国统一发行30周年，是河南省体育彩票上市24周年，请问河南体彩在这一年中的工作目标是什么？

王海新：在今年这个特殊的时间节点上，河南体彩将继续围绕“建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”发展目标，凝心聚力，守正创新，积极助力体育河南建设，助力中原更加出彩。

来源：中国体彩报